leyu.乐鱼在体育强国战略指引下，我国体育产业近年来实现快速增长，近五年产业总规模年均增速超过10%，成为国民经济重要增长极。近日，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力 进一步推进体育产业高质量发展的意见》，部署产业发展系列举措，明确提出到2030年体育产业总规模突破7万亿元，并培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，这一具体目标的设定，不仅是量的增长，更意味着质的飞跃，体现出国家以体育消费为抓手、推动经济高质量发展的坚定决心。

在这一重大政策背景下，体育产业链各主体积极响应，主动作为。近日，2025年中国国际服务贸易交易会在首钢园举行，并举办“体育赛事经济高质量发展大会”，国家体育总局、北京市政府相关领导、行业专家以及“北京服务”企业代表齐聚一堂，展示北京从“双奥之城”向国际赛事名城迈进的最新成果，共商体育服务贸易发展大计，推动体育产业国际交流与合作。会上，中国移动咪咕作为行业代表，分享了其以科技创新与内容生态双轮驱动，助力释放体育消费潜能的实践与思考。其围绕打造体育内容平台、自制节目创新、线上线下消费场景融合等一系列举措，成为企业响应国家政策、服务体育强国战略的一个生动缩影。

政策引领产业升级，体育消费迎来新机遇

目前，我国体育产业仍存在消费潜力未完全释放、龙头企业较少、区域发展不平衡等问题。《意见》聚焦于优化产业结构、壮大市场主体、丰富产品与服务供给、深挖消费潜力等关键环节，旨在通过制度创新、政策激励和市场驱动，全面提升体育产业的质量、效率和竞争力。

作为国有互联网文化企业，咪咕在体育赛道已取得显著优势。依托于自身国资央企特色和互联网特点兼具的特质，把握体育的文化属性和经济属性，铸就了国内第一体育内容平台，筑牢了“看体育、上咪咕”的用户心智。据统计，目前平台全年提供超30个赛事项目、9000场赛事直播，覆盖多个顶级赛事的独家资源，自2018年起全量转播奥运会、世界杯等全球性体育盛会，以高质量内容服务用户。拥有业界领先的超高清端到端技术，并首创智能解说、球星点亮等10项AI观赛应用，独家推出苹果Vision Pro沉浸内容和裸眼3D赛事直播，以高水平技术赋能赛事转播，擦亮了科技观赛金字招牌。

特别值得注意的是，《意见》突出强调创新服务供给，释放消费潜力，鼓励企业运用新技术、新模式打造体育消费新场景，推动体育与文化、旅游、商业、康养等产业深度融合。这不仅为企业发展指明方向，也为像中国移动咪咕这样的数字内容平台提供了更广阔的创新舞台。

筑强体育内容平台，支撑赛事经济发展

优质内容是体育消费的起点和核心，转播平台则是体育内容汇聚、制作、分发的主阵地，承担着连接赛事、观众和商业生态的重要角色。

作为体育产业的关键一环，咪咕近年来持续深化与国际组织的合作，布局多个国际顶级赛事版权，致力于为中国观众提供全场景、一站式、超高清的观赛服务。

除了赛事转播，咪咕也在积极构建多元内容矩阵。平台依托自制能力，推出了《中国榜样》《中国力量》等一批弘扬体育精神、记录时代脉搏的纪录片和访谈节目，不仅丰富了平台内容品类，更逐步建立起具有辨识度和影响力的自有IP。此外，咪咕积极尝试MCN运营模式，通过引入和培育优质体育创作者，构建多项目的垂直社群，形成高粘性、高活跃度的数字体育社区，为体育消费的转化奠定了用户基础。

这恰好回应了《意见》中提及的，供给端丰富体育产品与服务是关键。应持续优化赛事服务管理，满足不同观赛需求；推动体育用品升级，提升产品品质与科技含量，为消费者提供更多优质选择。

激发体育消费潜力，引领产业价值提升

如何将观赛流量转化为经济增量，是体育产业高质量发展的重要课题。《意见》明确提出应打造多元化消费空间，举办各类体育消费活动，同时降低消费门槛，让体育融入生活，并深化体育与文化、旅游等行业的融合发展，创造新的消费热点。

在这一方面，咪咕尝试通过“线上+线下”双线联动，打破观赛与参与的界限，着力构建“内容—消费—平台—赛事”的良性循环。在线下，积极组织“呼叫我的球搭子” “影院观赛”等第二现场活动，营造沉浸式、社交化的观赛体验，有效延伸了赛事消费链条。同时，还积极探索与国际知名俱乐部、球员合作开展中国行活动，并联合高校资源打造大学生联赛，为不同圈层的体育爱好者提供丰富多元的参赛与体验机会，进一步激发大众的体育消费热情。

在文体商旅融合方面，咪咕已与贵州“村超”、苏超、浙BA等达成合作，通过端内直播、文旅推广等方式，推动地方赛事品牌升级和流量转化，促进赛事流量转化为经济增量。更值得关注的是，平台正尝试推动顶级体育赛事与顶流音乐表演的深度融合，旨在打造中国版的“超级碗”模式，充分发挥“音体融合”对消费的拉动效应，形成新的产业增长点。

助燃全民健身热潮，促进体育事业繁荣

体育产业的繁荣最终要服务于人民的美好生活。作为新媒体国家队，中国移动咪咕不忘自身人民美好文化需求供给者、新质生产力先行者身份，在探索市场化和商业化路径的同时，也在积极履行社会责任，助力体育普惠。

平台计划开放优化体育健康课程资源，持续开展“全球通·逐马计划”系列大众马拉松赛事，建设吸引青少年的潮流运动体育公园并举办体能闯关等娱乐赛事，降低大众参与体育活动的门槛。响应“跟着微短剧去运动”计划，联动地方文旅、体育明星推进体育题材定制剧；搭建职业运动员分享知识和技能的专业平台，以寓教于乐的方式传播运动知识和健康理念。

正如《意见》中多次提及，要保障基本体育公共服务，推动更多优质资源投向体育消费领域倾斜。未来，咪咕将面向青少年群体开展“冠军课堂”等公益体教融合活动，邀请体育明星深入校园；针对银发群体及偏远地区居民，平台免费开放部分体育健康节目，推行“重点赛事全民看”等惠民举措，推动优质体育内容普及化、公共服务均等化。

业界认为，《意见》为体育产业指明了方向，而中国移动咪咕等市场主体的创新实践，正是政策落地、产业升级的生动体现。未来，随着更多企业加入内容创新、服务优化、消费引导的行列，我国体育产业有望进一步释放内需潜力、提升国际竞争力。一个更具创新活力、更富包容性、更可持续的现代体育产业体系有望加速形成，为实现体育强国与健康中国的宏伟蓝图提供坚实支撑。

leyu.乐鱼近期，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，在宏观层面，提出到 2030 年体育产业总规模超过7万亿元的宏伟目标；在微观层面，明确要培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事。高尔夫尊城市球场与高尔夫尊中国公开赛顺势而为，以创新姿态深度契合政策导向，以数字体育提振体育消费，全面增强我国体育产业整体实力和竞争力。

高尔夫尊可喜安（延边）城市球场

创新场馆模式，扩大体育产品供给

高尔夫尊可喜安（延边）城市球场

高尔夫尊城市球场创造性地将数字模拟技术与真实果岭相结合，把原本郊外占地千亩的 18 洞高尔夫球场 “浓缩” 至城市内万余平方米的室内空间。这种创新模式突破了高尔夫运动受季节、天气和地域的限制，实现全年 365 天全天候开放，让城市居民能够便捷地参与到高尔夫运动中。它不仅为体育爱好者提供了全新的运动体验，还极大地丰富了体育产品供给，开拓了数字体育的“增量市场”。

高尔夫尊（天津）城市球场

以全球首创、首发的高尔夫尊（天津）城市球场为例，其凭借独特的数字化设计理念，成功入选2024年度中国智能体育场馆典型案例名单；而总投资1.5亿元、总面积3.2万平方米的高尔夫尊可喜安（延边）城市球场，已成为当地体育文旅综合体，实现了“一站式”消费场景。这些城市球场的出现，不仅有力地支持了新技术在赛事活动领域的创新应用，拓宽观赛渠道、提高观赛体验，也丰富了体育产业业态，为消费者提供了更多元化的选择。目前，国内已有多个城市有意向引入高尔夫尊城市球场，项目发展前景一片光明。

打造全民赛事，激发体育消费需求

高尔夫尊中国公开赛是中国自主赛事IP，它以独特的数字竞技模式，打破了传统高尔夫赛事的参与门槛，让更多人能够参与到这项运动中来。从2022年到2025年，赛事奖励从120万元激增至1000万元，2026年更将达到2000万元。高额奖励不仅吸引了众多专业选手，也激发了业余爱好者的参赛热情。2025年公开赛预选赛历时4个月，覆盖全国近60个城市的 GOLFZON PARK 加盟店及球馆，超1万名选手不分男女老少、职业与否，在数字平台上公平竞技；2026年第五届高尔夫尊中国公开赛，赛事周期将跨越10个月，预选赛更将全球开放，在全世界设立五大赛区，吸引更多高尔夫爱好者来中国参赛，有力提振赛事经济。

高尔夫尊中国公开赛这种 “零门槛” 的参与模式，打破了传统体育赛事的阶层壁垒，扩大及培育了体育消费群体；围绕赛事形成的培训、观赛、装备等多维消费场景，则极大地激发了体育消费需求；而全球开放的全新赛制，将使赛事影响力进一步扩大，引领全球数字体育进入“中国时代”。

推动产业融合，壮大体育经营主体

高尔夫尊城市球场与高尔夫尊中国公开赛的发展，带动了一系列相关产业的协同发展，形成了以模拟器制造、场馆运营、赛事管理、教学培训体系、数字内容制作的完整产业链。随着产业规模的不断扩大，孕育出了一批新型体育科技企业，为社会提供了丰富的就业与发展机会。

在延吉举行的2025年高尔夫尊中国公开赛与当地朝鲜族民俗文化深度融合

以高尔夫尊可喜安（延边）城市球场为例，它不仅为延边州体育事业发展注入了数字动能，填补了区域高端数字体育设施的空白，还带动了建筑、运维、文旅、餐饮等上下游产业协同发展，催生出数字高尔夫工程师、场馆运营等新型就业岗位；而高尔夫尊中国公开赛，则以平台化的特质，与当地民俗文化和文旅产业资源深度融合、与商业协同发展。这种产业融合模式，与《意见》中深化行业融合发展、促进区域协调发展的政策导向高度一致。

引领数字体育新潮流，助力体育产业腾飞

高尔夫尊城市球场与高尔夫尊中国公开赛充分体现了高尔夫尊中国“数字体育、数字场馆、数字竞技”有机融合的发展理念，改变了高尔夫运动的参与方式和体验模式，在文化传播、经济拉动、教育支持等多个领域创造了丰富的社会价值。

高尔夫尊可喜安（延边）城市球场

在国家政策的大力支持下，高尔夫尊城市球场与高尔夫尊中国公开赛将继续发挥引领作用。相信在不久的将来，数字高尔夫将更加充分地释放体育消费潜力，助力我国体育产业实现高质量发展的宏伟目标。

leyu.乐鱼　　9月10日-14日，2025年中国国际服务贸易交易会在北京首钢园区举行。本届服贸会以“数智领航，服贸焕新”为主题，聚焦科技创新与服务贸易的深度融合。由育碧授权、腾讯游戏发行运营的《舞力全开》移动端新作《舞力全开：派对》作为“数字体育”代表性项目亮相体育服务专题展，凭借其创新的互动体验吸引现场众多观众驻足体验。

　　展会现试玩热潮，数字体育迎来新关注
　　展会期间，《舞力全开：派对》展区的现场氛围十分热闹。不少玩家在现场试玩后表示，《舞力全开：派对》不仅趣味性强，更在潜移默化中带动了运动锻炼，是一款“能健身的游戏”。这款“数字+体育”相结合的产品，正以其独特的方式拓宽传统运动的边界，展现了数字技术在促进全民健身方面的应用潜力。

　　从竞技赛场到百姓客厅，助推数字体育迈向全民化
　　2023年，《舞力全开》曾入选首届奥林匹克电竞周，并成为体育舞蹈项目的使用游戏。而《舞力全开：派对》作为腾讯与育碧合作推出的正版移动端新作，进一步降低了体感舞蹈的参与门槛。用户仅需一部手机，无需额外电子外设，即可随时随地体验原汁原味的体感舞蹈乐趣。游戏还内置大量流行金曲与经典音乐，舞蹈动作也经专业编排覆盖多种难度，兼顾入门级用户与舞蹈爱好者，真正实现“全场域、全人群”可参与的数字运动体验。

　　“游戏+健康”破局，打开健康运动新方式
　　随着“健康中国2030”规划纲要进入关键推进阶段，全民健身的实施路径亟待创新，数字技术正在这一进程中发挥越来越重要的作用。尤其是当前我国居民超重与肥胖问题日益凸显，如何科学、有效、可持续地推动大众参与体育锻炼，已成为全民卫生领域的重要议题。在这一背景下，“游戏+健康”模式的创新显示出独特价值。

　　《舞力全开：派对》通过显著降低运动门槛、增强社交互动，将锻炼转化为轻松愉悦的日常体验，有效减轻大众参与运动的心理和身体障碍。游戏以体感技术为支撑，借助智能手机广泛覆盖的优势，实现“游戏化锻炼”的技术普惠。此前，为响应国家卫生健康委“体重管理年”号召，《舞力全开：派对》还参与了在北京举行的“健康体重 一起行动”活动，作为创新项目亮相，为全民健康提供了新选择。

　　由此可见，其价值不仅体现为一种数字体育的新形式，更在于将“运动健康”的理念深度融入娱乐体验之中，通过应用前沿动捕技术，让大家在游戏中收获娱乐化的运动体验，更加轻松更有趣。在这样的实践背景下，《舞力全开：派对》也促使我们重新审视这个时代下“好游戏”的定义——它或许早已超越单纯的娱乐，进而成为能够积极引导健康生活方式的重要载体。

　　随着“健康中国2030”规划迈向深入，技术创新与健康产业的融合正不断加速。《舞力全开：派对》通过技术创新，打破了时间、空间和设备的限制，显著降低运动参与门槛，使健康生活变得更加轻松可达、富有乐趣，为实现全民健康目标持续注入科技活力。

　　据悉，未来《舞力全开：派对》正式上线后，还考虑将更多元化的内容进行植入，比如在游戏中融入更多传统文化，既让玩家锻炼身体协调性，也帮助中国传统文化以更年轻的方式传播。